近日，體育用品股集體出現一波上漲行情，李寧衝鋒在前，單日漲9.24%後又再漲2.72%，創8個月新高，同時安踏、匹克、特步國際等都出現不同程度的增長。有專家則指出，經過前期的系列調整，運動品牌最壞時期已經過了，庫存開始改善，訂貨信心開始恢復，批發轉零售推進有序。也有分析人士將這波運動用品股票的集體上漲行情歸因於技術創新給企業帶來的新動力。
技術創新為企業帶來新活力
運動品牌正經曆一場寒冬，已經成為業界的共識。而近日運動品牌出現的這波集體上漲行情讓業界頗為關注。據新浪財經稱，外資券商以瑞銀較為樂觀，其認為李寧近期推nike 2014新款出類似Nike的Flyknit技術的運動鞋產品，定價較Nike甚具競爭力，因此李寧仍為體育用品股的投資首選，維持“買入”評級，目標價9元不變。這對於運動用品股價上漲起到了不小的推引作用。
據悉，由於產品同質化、甚至於經營模式同質化傾向嚴重，運動品牌在前幾年的急速擴張後開始步入行業低谷。在清庫存、調結構的同時，不少運動品牌開始通過產品技術創新的方式開始尋求新的突破點。
李寧在今年推出的韋德之道全明星特別版以及超輕系列第10代跑鞋一經推出即受到消費者的追捧。據悉，第10代超輕跑鞋的最大特點是使用了全新的科技材料碳纖，新jordan女鞋材料的運用增加了跑步的韌性，因此受到不少跑族的熱愛。
匹克也不敢落後，也推出了帕克TP9新賽季戰靴。梯度雙能科技是這款鞋的最大亮點，該技術由匹克北京研發中心與國際級的生物力學研究機構聯合研發，與以往的鞋底科技理念相比更為人性化，能根據速度型與彈跳型運動員進行設計。匹克CEO許志華表示，對於運動品牌來說，未來的競爭將是研發設計能力的競爭。只有不斷研發出創新的科技和創新的產品，才能讓品牌更有生命力和競爭力。
耐克日前在紐約舉行的發佈會上則亮相了採用全新NIKENITE技術的新款跑鞋，該鞋面採用了電腦橫機的紗線紡織技術，air jordan專賣店目前在國內只有一家廠家才能做到，這確保了針織一體化鞋面的稀缺性。
相關新品的推出，無疑給運動品牌消費市場帶來了新亮點。
行業整體復蘇尚為時過早
也有分析人士指出，產品技術創新固然是股票上漲的動因，但是行業的整體性恢復也是出現集體行情的重要原因。
在鞋服行業獨立評論員馬崗看來，從企業發佈的2013年中期業績報看，各家品牌運營情況喜憂各半。但運動品牌最壞時期已經過了，庫存開始改善，訂貨信心開始恢復，批發轉零售推進有序。譬如，安踏的庫存額同比減少1.1億，2014年的首季訂貨會訂單額較2013年同期有高單喬丹籃球鞋位數的增幅，而李寧的庫存額同比減少0.6億，並宣佈其變革計畫已經初步顯效，其財報顯示李寧毛利率略有提升。
但馬崗指出，雖然體育用品行業出現的好苗頭，但若說體育用品業開始復蘇還為時尚早。庫存開始回歸良性，但這完全不能和行業復蘇劃等號，調整和轉型依然在繼續，未來挑戰猶在。目前，運動品牌從庫存的泥潭脫困，只是一個逗號，正如TPG團隊給李寧的診斷中做介紹的：第一步去庫存，第二步整合供應鏈、管道和行銷資源，第三步改造業務模式轉型。每個企業所處的階段不同，採取的手段也各有差異，但是創新是企業走出低谷，謀求長遠發展的根本。
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