6月26日居庸關長城腳下，借助“冠軍龍服 龍征倫敦 ”——中國體育代表團領獎服發佈活動，安踏宣佈與國際奧會合作夥伴寶潔、麥當勞以及中國奧會合作夥伴希爾頓酒店、伊利共同打造 “奧運品牌聯盟”，啟動跨界行銷的奧運戰略。 作為中國體育用品行業的領導品牌，安踏與寶潔、麥當勞、希爾頓酒店、伊利等品牌強強聯手，開啟了中國民族體育品牌跨界行銷的先河，同時這也是少有的奧會官方合作夥伴之間的合作。 “奧運品牌聯盟”的主導者，安踏公司品牌總裁助理徐陽認為，站在奧運會這樣一個頂級平臺上面，來自不同行業的品牌互相合作去傳播，互相去雙贏，可以說是一種新的行銷模式。“無http://www.fsl-jordan.com論是安踏、麥當勞、寶潔，還是伊利、希爾頓，這些品牌在各自行業都是領軍者的角色。我們之間的合作是一次強強聯合。從2009年成為中國奧會合作夥伴開始，安踏就在為奧運行銷做準備，安踏和其他幾家合作夥伴共同的目的是：傳播奧林匹克精神，這是大家作為奧林匹克官方合作夥伴共同的使命，也是這一品牌聯盟的合作產生的根本。” 據合作代表介紹，這一“奧運品牌”聯盟的紐帶是中國體育代表團的領獎服“冠軍龍服”。中國體育代表團是中國這片土地上唯一能夠代表奧運會的團隊，那麼“冠軍龍服”便成為唯一能代表中國，代表中國體育代表團的視覺符號，也正是這次跨界行銷的基石，將這五家國http://www.tw-jordan.com際奧會合作夥伴與中國奧會合作夥伴緊密地聯繫到了一起，這次五家企業的奧運行銷戰略將以“冠軍龍服”為核心進行運作。 被稱為“品牌大王”的寶潔在此次“奧運品牌聯盟”戰略中充分利用了新媒體的力量，在自己的官方微博上推出了“中國代表團冠軍領獎服”的主題討論帖，由安踏負責提供獎品。而線上下，將有380家寶潔公司的沃爾瑪奧運體驗中心於奧運期間擺放陳列“中國代表團冠軍領獎服”的模特，供消費者拍照，消費者購買寶潔指定產品可參與抽獎，獎品為中國代表團冠軍領獎服與領獎服T恤。 奧運期間，走進麥當勞，你會發現那裏的門店經理以及收銀員統一穿著安踏中國體育代表團領獎服或http://www.fsl-jordan.com是安踏領獎服T恤。為了增強與消費者之間的互動，麥當勞將開展“每日冠軍活動”，每個麥當勞店鋪會進行抽獎活動，每日送出一件安踏2012倫敦奧運中國體育代表團冠軍領獎服。同時，全國會有17個城市播放麥當勞奧運電視廣告，其中會有安踏logo的露出。 6月到8月，中國乳業巨頭伊利開展“一起奧林匹克，暢享健康活力”主題活動。在此期間，伊利優酪乳產品包裝上會印有安踏的logo，而安踏也會提供2012倫敦奧運會中國軍團領獎服作為限量版獎品。 在倫敦奧運會期間，全國20家希爾頓酒店會專門設置安踏領獎服展示廳，希望能夠讓更多大眾消費者零距離接觸中國體育代表團冠軍http://www.tw-jordan.com領獎服、感受奧運氛圍。 對於“冠軍龍服”的創造者安踏來說，也將圍繞“冠軍龍服”展開一系列奧運行銷活動，除了與上述品牌合作外，安踏還與中國奧會憑藉“中國之家”展開推廣活動，並加大央視合作力度，同時還會推出由眾多奧運冠軍主演的全新安踏奧運宣傳片，此外安踏會在終端店面進行奧運主題陳列，並舉辦一系列奧運主題的促銷、路演等活動，以及借助微博等新媒體形式積極與用戶展開互動。 安踏作為中國體育用品行業的領軍企業，已連續十一年獲得中國運動鞋市場綜和佔有率第一的殊榮。本屆奧運會安踏為中國體育代表團打造了領獎服——“冠軍龍服”，全力支持中國健兒龍征倫敦取得佳績。
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