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還是在前店後廠的時候，溫州人就開始背著鞋全國各地走，這些人現在或成了鞋企的老闆，或成了一方諸候。據說最早進行鋪貨，是一個現在市場佔有率很高，卻在輿論宣傳上低調的企業，從太原市場開始，只要賣鞋的是溫州人，就可以先把貨拿去賣。在那個激情燃燒的歲月，靠著幾款優勢的產品Nike air max ，這個品牌在太原迅速擴張，讓賣鞋的經銷商都認識自己。 從此，整個溫州鞋業品牌也走上了鋪貨的不歸路。早期進行鋪貨的鞋業品牌都靠這一招賺了錢，實現了資本的積累。這樣只放不收的做法，慢慢地開始變質。一些強大起來的代理商、經銷商，開始用賣鞋賺到的錢又去投資其他的生意，只jordan鞋是這階段還沒有暴露出太大的隱患。 當轟轟烈烈的王子連鎖鞋城在一瞬間發生了倒牌效應，一些鋪貨力度大的企業被這當頭一棒敲醒。這時大家才意識到，鋪貨的背後，有著多大的風險。 一些明智的企業開始收線，要玩品牌大家就綁在一起玩兒，企業出300萬做支持，代理商可以把房子抵押喬丹女鞋了陪著一起玩，在這樣的“投名狀”下，許多企業在一定程度上穩定了代理商的資金，代理商賺了錢，就要持續投入，不斷擴張。 另有一些企業用相當於銀行貸款的形式來扶持代理商，讓其儘量做大，在關鍵的時間點收線，如不及時交款就會產生滯納金。如此一來，代理商是敢怒不敢言，因為他喬丹籃球鞋跟著這個品牌賺到了錢，如果放棄了，不知道有多少人正對這塊肥肉虎視眈眈呢。 更有一些的企業把鋪貨這樣的支持形式，變為房地產投資行為，直接把區域市場發孤檔口買下來，現以很低的價格租給代理商。這樣既支持了代理商，又無形中賺了租金高漲產生的利潤，實在是魚和熊掌兼得。